Google anuncia que todo el mundo puede utilizar Privacy Sandbox para la web

Dado que la mayoría de los usuarios de Chrome ya tienen acceso a nuevas tecnologías, Google ha alcanzado un importante punto de inflexión en el desarrollo de su Privacy Sandbox para la web. Esto significa que las empresas de publicidad y los desarrolladores ya pueden hacer un amplio uso de estas nuevas tecnologías en sus productos y servicios. La empresa afirma que se trata de un paso crucial hacia una web básicamente más privada.

Google introdujo el esfuerzo Privacy Sandbox en 2019 con el objetivo de mejorar la privacidad en línea (y Android) sin dejar de proporcionar a las empresas los recursos que necesitan para tener éxito. Desde entonces, han colaborado con una amplia gama de partes interesadas (incluidos consumidores, desarrolladores, proveedores de tecnología publicitaria y editores de contenidos) para construir y crear nuevos enfoques que permitan alcanzar ese objetivo.

Hoy siguen trabajando en esta estrategia porque creen que es crucial proteger el acceso a la información en general (ya sean noticias, un manual útil o simplemente un video divertido) sin dejar de mejorar la privacidad. Las cookies de terceros entrañan el peligro de limitar el acceso a la información de todos los usuarios y fomentar prácticas intrusivas como la toma de huellas dactilares si no existen alternativas prácticas y respetuosas con la privacidad, como Privacy Sandbox.

Dado que la API de Privacy Sandbox es ahora ampliamente accesible para los usuarios de Chrome, las empresas de publicidad y los desarrolladores pueden hacer un amplio uso de estas nuevas tecnologías en sus productos y servicios.

Google lanza nuevos controles de usuario

Además, Google ha lanzado nuevos ajustes de privacidad de anuncios para Chrome que permiten a los usuarios seleccionar cómo se aplican las tecnologías del Privacy Sandbox a los anuncios que ven. Estos ajustes permiten a los usuarios personalizar sus experiencias eligiendo las API de relevancia y medición que desean habilitar, entre otras cosas, así como los temas publicitarios que les interesan.

Pruebas de integración y eficacia de la solución

El hecho de que las tecnologías del Privacy Sandbox sean ya de acceso generalizado es señal de que son sólidas y están preparadas para ser empleadas ampliamente por soluciones publicitarias en contextos comerciales reales. Google no tiene intención de realizar modificaciones sustanciales en las interfaces API antes de la eliminación de las cookies de terceros.

Las empresas que incluyan API de Privacy Sandbox en sus soluciones ya pueden desplegarlas ampliamente y probarlas para ver hasta qué punto están preparadas para la eliminación prevista de las cookies de terceros por parte de Chrome en la segunda mitad de 2024. Esto incluye los conjuntos de pruebas particulares que posibilita Chrome, así como pruebas para evaluar la eficacia de Privacy Sandbox.

La empresa empezará a ofrecer estas pruebas al sector en el cuarto trimestre de 2023 utilizando una tecnología que les permitirá replicar la eliminación de cookies de terceros en un subconjunto de sus consumidores. A continuación, Google pretende bloquear las cookies de terceros para el 1% de los usuarios de Chrome en el primer trimestre de 2024, lo que supondrá un paso más hacia la creación de los entornos necesarios para evaluar la eficacia de las API del Privacy Sandbox.

Las cookies de terceros están claramente en vías de desaparición, y Google tiene la intención de apoyar a la industria en esta transición permitiendo la adopción de las API del Privacy Sandbox y las evaluaciones de su eficacia a través de pruebas exhaustivas.